モロッカンオイル
クライアント
モロッカンオイル
業界
ヘア＆スキンケア
背景
アンーヤルは、モロッカノイルの日本におけるデジタル・コミュニケーション戦略と、サロン向けプロフェッショナル製品の新ライン「カラーコンプリート」の発売を手がけた。
この象徴的なヘア＆ボディブランドは、世界のプロフェッショナル向け美容製品カテゴリーでトップ10にランクインしています。
挑戦
ビジネス・ユーザーやプロのヘア・スタイリスト、サロン・オーナーだけに焦点を当てるのではなく、一般消費者とより効果的につながることを目指し、ブランドのコミュニティを拡大し、その魅力を広げることが第一の目標でした。
このシフトは、モロッカノイル・ジャパンの消費者向け直販チャンネルを間もなく立ち上げるための準備ででした。
さらに、このブランドは、グローバルな視聴者向けに作成されたコンテンツやメッセージを、日本の消費者により真正に響くように適応させることを私たちに課しました。
私たちがしたこと
市場・消費者調査
コンセプト・プランニングとブランド・ローカライゼーション・デザイン
メッセージングとキービジュアルの作成
統合マーケティングと広告
ソーシャルメディアキャンペーン設計、チャネル管理、実行
ビデオコンテンツ、写真撮影、アートディレクション
インフルエンサーのコラボレーション・プログラム
製品発表キャンペーン
アンーヤルは、モロッカノリのカラーコンプリートレジメンの日本発売にあたり、インパクトのあるキャンペーンを開発した。これは、アセットを現地の嗜好に合わせたり、ビジュアルをソーシャルメディア用の使いやすいステップバイステップのコンテンツに変換したり、日本人の髪質やスタイリングの傾向を反映したメッセージに微調整したりすることを含みます。
当社の戦略的なパフォーマンス・マーケティングには、継続的なテストと最適化が含まれ、これによりトップ・パフォーマンスの広告が迅速に増幅されました。さらに、包括的なデータ分析により、ターゲット層に関する貴重な洞察が得られたため、情報に基づいた意思決定を行い、成果を上げることができました。
ソーシャル・メディア・マーケティング＆クリエイティブ
アンーヤルは公式インスタグラム・アカウントを立ち上げると同時に、戦略立案、コンテンツ制作、コミュニティ・エンゲージメント、パフォーマンス分析にも力を注ぎました。
私たちのチームはモロッカノイル・グローバルと緊密に協力し、モーションアニメーション、ハウツーガイド、さまざまな天候に対応した季節ごとのヘアケアのヒントなど、ローカライズされたコンテンツを開発しました。
この包括的なアプローチにより、ブランドの認知度とエンゲージメントが向上し、視聴者のために実用的なコンテンツが作成されました。
商品体験の増幅スタイリング・フォトシュート
モロカノイルの革新的な製品を強調するために、アンヤルは才能あるスタイリストとモデルによるヘアスタイリング撮影を企画・運営しました。
それだけにとどまらず、これらのビジュアルをソーシャルメディア・コンテンツにシームレスに統合し、ユーザーと製品の体験を高め、コミュニティへの参加を促しました。
インフルエンサー・プログラム
モロカノイルのリーチと認知度を拡大するため、アンヤルはキャンペーンの主要な段階でインフルエンサープログラムを主導し、人気のある美容やライフスタイルのクリエイターとコラボレションを行いました。
このプログラムでは、同じ5人のナノ・インフルエンサーを起用した30日間のキャンペーンを2回実施し、彼らがブランドを知り、製品体験に没頭するのに十分な時間を与えるとともに、期間中、魅力的なストーリー主導のコンテンツを作成し、共有しました。
結果
アンーヤルの包括的なデジタルコミュニケーション戦略と日本市場導入キャンペーンは、日本市場におけるモロッカンオイルのリーチとアピールの拡大に貢献しました。
一般消費者を効果的に取り込み、現地の嗜好やトレンドに合わせたメッセージングを行うことで、モロッカンオイルはブランドの完全性を保ちながら、製品の認知度と売上を促進し、ダイレクト・トゥ・コンシューマー・チャネルへの移行に成功しました。
