サンダラ・スパークリングワイン
クライアント
ビセンテ・ガンディア
ブランド
サンダーラ
業界
アルコール飲料
背景
ビセンテ・ガンディア社は、数々の賞を受賞したセラーで知られ、世界85カ国に展開している。アンーヤル社は、同社のフラッグシップ商品の認知度向上と需要促進、そして日本市場における3つの新しいスパークリングワイン商品の魅力的な発売キャンペーンの作成を任されました。
挑戦
アンーヤルのミッションは、サンダラジャパンの新しい商品フォーマットとフレーバー、レモン、ブラッドオレンジ、モヒートの2つのキャンペーンの陣頭指揮を執ることでした。これらのフレーバーは、利便性と洗練性を再定義する洗練された250ml缶に収められています。
私たちは観客を魅了し、競争の激しい飲料市場でサンダラを傑出したプレーヤーとして確立するための戦略を考案しました。
私たちのアプローチは、ブランドを構築し、文化的な共鳴と関連性を確保し、さまざまなタッチポイントを通じてマーケティングと広告をシームレスに統合することでした。
私たちがしたこと
市場・消費者調査
日本ブランド・コミュニケーション戦略
統合マーケティングと広告
ブランド・ボイスとビジュアル・メッセージング
ソーシャルメディアキャンペーン設計、チャネル管理、実行
メディアプランニングと予算管理
ビデオ制作とアートディレクション
サンダラジャパン・ソーシャルメディア・チャンネル開設
キャンペーンメッセージとクリエイティブ
アンーヤルは、ユーザー・セグメンテーションの中で、製品の特徴、潜在的なニーズ、要望を模したオーディエンス・ペルソナを作成した。これらの洞察は、オーディエンスに具体的なメッセージを作成し、伝えるために用いられました。
さらに、ブランドと商品がシームレスに絡み合いながら、消費者の感情、経験、行動に正面から共鳴するよう、日本を中心としたビジュアルを制作しました。
ソーシャル・メディアマーケティング、広告、クリエイティブ
アンーヤルは、既存のプラットフォームを直接管理し、フェイスブックのコミュニティを立ち上げ、熱狂的なファンがつながり、体験を共有するためのハブを構築しました。
ブランドストーリーとともに、タイムリーで魅力的なライフスタイルコンテンツを制作。また、効果的なマーケティングや広告プロモーション、製品プレゼント、UGCコンテストなども実施しました。
メディア・パフォーマンス戦略には、継続的なモニタリングと最適化が含まれ、最終的にはキャンペーン全体の広告費を削減しました。
実績と結果
このキャンペーンは、消費者の認識や嗜好に関する有益な洞察を得ながら、関心と欲求を喚起しました。
最終的に、このキャンペーンは、顧客の認知度を高め、ブランドと製品に関する好意的な認識と会話を促進することに成功し、その結果、SANDARAの新製品と既存製品の売上が増加しました。
