RYOZAN PARK
クライアント
RYOZAN PARK
業界
教育と不動産
背景
東京にある名門のRYOZAN PARK (RZP)モンテッソーリ幼稚園は、100％英語のモンテッソーリ教育、保護者のための統合されたコワーキングスペース、そして歓迎のコミュニティを提供するこのユニークな施設の認知度を高め、入園者を増やすためのキャンペーンをアンーヤルに依頼しました。
目標と戦略
理想的なオーディエンスにリーチする
キャンペーンのターゲットオーディエンスをより深く理解するために、私たちは主要な人口統計、興味、ニーズを特定し、カスタマイズされたメッセージングとコミュニケーション戦略の指針となる明確なオーディエンスペルソナを作成しました。
需要と認識を生み出す：
デジタル・プラットフォームを活用することで、ブランドの認知度を高めつつ、同校が提供するユニークなサービスへの急増する需要を開拓することを目指しました。
エンゲージメントを高める：
私たちの戦略は、さまざまなオンライン・メディア・チャンネルにおける積極的な関与と言及を促進することでした。
私たちがしたこと
市場・消費者調査
メッセージングとキービジュアルの作成
ソーシャルメディアキャンペーン設計、チャネル管理、実行
ビデオ制作とアートディレクション
統合マーケティング＆広告
一貫したビジュアル・ストーリーで信頼と興味を高める
私たちのコンテンツ戦略は多面的かつ包括的でした。アン－ヤルは、トップ・オブ・ファネルからボトム・オブ・ファネルの意思決定までのオーディエンスをターゲットに、様々なフォーマットで複数のビデオやコンテンツを監督・制作しました。コンテンツは、利用可能なすべてのタッチポイントで潜在的な質問や関心に対応し、学校と関連サービスのあらゆる側面をカバーしました。
改装された施設やスペース、教材、教室ガイドへのインタビュー、子どもたちの逸話などを紹介しました。さらに、モンテッソーリの方法論、歴史的背景、RZP独自の哲学を紹介することで、好奇心を刺激し、信頼と信用を築くことを目指しました。
歓迎されるエントリー・ポイント
アンーヤルは、メインウェブサイトにスムーズに組み込まれるランディングページをデザインし、ユーザーフレンドリーでありながら、温かさと包容力を伝え、学校への入り口となるようにしました。
私たちはまず、RZPチームから重要な情報を収集し、すべてのウェブサイトのコンテンツを監査することから始めました。次に、サイトマップを作成し、すべての情報がどのようにつながり、ユーザーがどのようにページをナビゲートするかを決定しました。
コンテンツを正確に配置するため、すべてのタッチポイントを考慮し、ワイヤーフレームに落とし込みました。
パフォーマンス
メタとTikTok
高度なトラッキング機能を使って、パフォーマンス指標を評価し、メタ広告とTikTok広告の広告費用対効果（ROAS）を高めるために結果を継続的に最適化しました。
ターゲティングパラメーター、広告クリエイティブ、メッセージングを微調整し、オーディエンスのエンゲージメントとコンバージョン率を高めることで、アプローチを改善しました。
この反復プロセスにより、より高いROASを達成し、RZPの投資収益率をさらに最大化することができました。
実績と結果
このキャンペーンは、120万インプレッションを超え、60万人以上にリーチし、何千ものランディングページの閲覧を獲得するという、素晴らしい結果をもたらした。
その結果、RYOZAN公園モンテッソーリは、知名度、エンゲージメント、共鳴が高まり、最終的に関心が高まり、多くのリードや問い合わせを生み出すことになった。
